新闻传播工作是一门强调动手能力的专业，对于业内人士来说，常规工作重视可操作性，而发展则需要依靠谋略。《媒介市场创意策划实务》为新闻工作者提供了一本结合了操作性与谋略的参考书——这也是国内第一本以媒介市场创意与策划为主题的专著。

　　在传媒界，曹鹏博士以才学与勤奋高产著称，而直到看了《媒介市场创意策划实务》这样十六开四百页煌煌巨册，我才惊奇地认识到曹鹏的高产与勤奋确实达到了常人难以想象的程度！据南京大学的统计，2000-2004年中国新闻传播学界发表文章成果最多的学者名单上，曹鹏位居第一，事实上，如果考虑到同时他还在文艺评论特别是美术史论研究、社会评论以及茶学等领域都有相当可观的成果，其所著《大师谈艺录》、《闲闲堂茶话》就是书画与茶学专业得到高度评价的名作，他的勤奋与高产，就更为让人瞠目其后了。

　　曹鹏博士是国内最早在大学为研究生开设媒介经济学课程的学者，在理论上有完整的体系与思想，而二十多年的报刊业真刀实枪的操练，使得他在新闻采访，采写编评广告发行，举凡报刊专业十八般兵器，样样精通。这种学术与实践的复合优势，使他在从事媒介项目的论证、策划、设计时，剑及覆及，得心应手。

　　作为国内最早从事媒介市场策划与顾问的专业人士，在过去十余年里，曹鹏为全国各地很多新闻单位提供过咨询策划帮助。这本书所选的近百份策划案，就是他为报社、杂志社、出版社、广播电台与电视台等新闻出版媒介机构所作的各种类型的实战方案。

　　在市场中，只要有利益，就必然会出现竞争，而最有力的竞争利器便是准确的判断与科学的组织运作，此书所收的方案，有些明显就是有直接对手或假想敌的策略计划。这种立足业务实际的风格，使得有心人甚至能从这些方案中推测出具体的当事媒介机构，了解认识媒介市场中一些重大事件或浪潮的内情——尽管作者为了照顾到委托单位的保密要求或是其他要求，淡化了方案所指媒介的具体名称或地点。

　　书中既有现实项目的定位与运作步骤，也有充满超前意识的计划与前景设计，结合在近些年曹鹏在媒介经济领域作为前沿研究者权威人士提出的一系列概念与观点，可以掂量出理论与实践是怎样得到完美结合的。

　　曹鹏博士倡导媒介加强主流与高端建设，文化情结与艺术品位是全书不少方案的共同主题。打通书报刊的媒介产品特性，使其能够以更灵活、更便利的方式服务读者，是曹鹏的主张，这种理念体现在不止一份方案中。在西方国家，书报刊本来就是混同经营，界限不大严明的。这种来自市场一线的有血有肉的方案，带有鲜活的时代气息，一望而知是出于精通报刊业采编广告发行各个环节的业内人士之手，可操作性极强，不是空头花架子，是上台就可真刀实枪开打的练家子。

　　创新精神是知识经济时代最可贵的原动力，曹鹏的《媒介市场创意策划实务》一书，最主要的价值与意义就是为新闻媒介的创新提供参考资料，为同行提供市场思路与产品设计线索。这种金针度人的气度是值得钦佩与感谢的。

　　把媒介市场的创意与策划案结集成书，是典型的内容主导产业的副产品延伸开发行为----对作者与出版社的这一巧妙选题创意，也是值得称道的。一本讲创意与策划的书，本身就应当是高明的创意与策划，此为题中应有之意，也是《媒介市场创意策划实务》的卖点所在。